Resumen de ESOMAR desarrolló en Madrid el seminario "La expansión de los medios audiovisuales, ¿Cómo la investigación contribuye a este progreso?": medición de audiencias, el desafío de los 90.
Entre los días 20 y 23 del pasado mes de enero la Asociación Europea de Estudios de Opinión y Marketing (ESOMAR, European Society for Opinion and Marketing Research) ha desarrollado en Madrid el seminario titulado "La expansión de los medios audiovisuales, ¿cómo contribuye la investigación a este progreso?". Además de las ponencias, se desarrollaron diversos debates sobre los temas tratados, en donde los participantes intercambiaron experiencias y puntos de vista. También se realizaron demostraciones de equipos de medición pasiva de audiencias por parte de las compañías Nielsen y AGB. El seminario de ESOMAR puso especialmente de relieve dos aspectos que ya se conocían: las exigencias cada vez mayores de los anunciantes y de las agencias sobre los controles de audiencia y la necesidad de homogeneizar, sobre todo a nivel europeo, las metodologías de los procesos de investigación.
