Resumen de Anunciantes, agencias y medios ante la crisis (II): tiempo de reflexión.

• El sector de la comunicación en España no está sufriendo una crisis en el sentido amplio de la palabra, aunque las agencias de publicidad reconocen, con más cautela que optimismo, que el mercado atraviesa por una etapa de estancamiento que pasará riguroso examen a todas las oficinas. Las que se sepan adaptar desde sus estructuras a las férreas exigencias que los anunciantes ya comienzan a demandar pasarán la prueba, mientras que las que perseveren en el error de no apostar por la tecnología, el talento y la diversificación de la oferta desaparecerán de la escena. Si en un principio el estallido del conflicto bélico en Oriente Próximo no está directamente relacionado con las variables que afectan al sector publicitario español, su prolongación en el tiempo puede convertirse en una bomba de relojería para las saneadas economías de las agencias.