La imagen y el estilo de la mujer política española como elementos básicos de su comunicación

• Inmaculada Espizua ^[1] ; Graciela Padilla Castillo ^[1]
  1. [1] Universidad Camilo José Cela

     Universidad Camilo José Cela

     Villanueva de la Cañada, España

     
• Localización: Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 42 (MARZO), 2017, págs. 62-84
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The image and the style of the spanish politician women as the basics of their communication
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• Resumen
  • español

    Esta investigación analiza la imagen y el estilo de la mujer política española, como base de su comunicación y clave de su éxito profesional. En primer lugar, se ha revisado el estado de la cuestión sobre los elementos utilizados en la investigación cualitativa, al detallar la imagen de dos mujeres políticas españolas en activo. Son Cristina González Calvar, secretaria general del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) en Álava, y Soraya Sáenz de Santamaría, vicepresidenta y ministra de la Presidencia y para las Administraciones Territoriales del Gobierno presidido por Mariano Rajoy (Partido Popular, PP). En segundo lugar, se ha hecho una investigación cuantitativa, con una entrevista de cuatro preguntas, contestadas por un centenar de profesionales de comunicación, imagen y asesoría de portavoces. El objetivo principal es demostrar que las mujeres políticas no deben lucir una mejor imagen atendiendo a datos estéticos, sino que deben estar a gusto con esa imagen para proyectar mayor credibilidad.

  • English

    This piece of research analyses the image and style of the Spanish political woman, as a basis for her communication and key to her professional success. Firstly, we reviewed the state of the art on the elements used in our qualitative research, detailing the image of two active Spanish female politicians. They are Cristina González Calvar, general secretary of the Spanish Socialist Party (PSOE) in Álava, and Soraya Sáenz de Santamaría, vice president and minister of the Presidency and for the Territorial Administrations of the Government chaired by Mariano Rajoy (Popular Party, PP). Secondly, we have done quantitative research, with a fourquestion interview, answered by a hundred professionals of communication, image and advice of spokespersons. The main objective is to show that female politicians should not show a better image on the basis of aesthetic data but should instead be comfortable with that image to project greater credibility.