Resumen de Anunciantes, agencias y medios ante la crisis (y III): víctimas de su propia evolución.

• Los medios, terceros protagonistas en el mercado publicitario junto con los anunciantes y las agencias, viven la crisis del Golfo como víctimas de la expectación de los anunciantes. Esta actitud de los anunciantes está provocando que la inversión publicitaria en estos primeros meses del año sea un poco más baja de lo que es habitual. La confianza está puesta en el mes de marzo, con algún indicio de reacción en este mes de febrero, de lo contrario, el tiempo perdido en algunas campañas será ya irrecuperable. El conflicto bélico planteado en el Golfo no es la única causa de la lenta marcha de la publicidad en estos primeros meses. Este conflicto entra dentro de una crisis económica general agravada por diferentes circunstancias a lo largo del año pasado.