Resumen de L’utilisation publicitaire des paysages de terrasses
- English
Using terraced landscapes in advertisements. – Advertisements have recently started using terraced landscapes along with produce. Terraces used for farming offer landscapes that are now valued as belonging to our common heritage. Such images convey quite positive values, in particular : harmony between humans and their environment as well as the originality and quality of produce. Advertisements nearly always associate such landscapes with a local, more or less traditional, product with a value officially recognized by a label (such as AOC). By analyzing the pictures and texts (form and substance) of these advertisements, we see how they are put to a commercial use.
- français
L’utilisation du paysage de terrasses par la publicité est récente et concerne des produits alimentaires. Les terroirs de terrasses de culture nous offrent un paysage aujourd’hui valorisé comme un élément de notre patrimoine commun. Cette image véhicule des valeurs très positives : harmonie du rapport entre l’homme et son environnement, originalité et qualité du produit notamment. Dans le document publicitaire, ce paysage est presque toujours associé à un produit local, plus ou moins ancien, et dont la qualité est officiellement reconnue par une marque ou une AOC. L’analyse de l’image et du texte (forme et fond) permet de mettre à jour les mécanismes de cette utilisation commerciale.
