Marketing olfativo: la influencia del olor sobre la memoria

Mario Hernández Callejón ; Eva Tomaseti Solano ^[1] ; Eduardo Luis Miranda Hernández
1. [1] Universidad Politécnica de Cartagena
  
  Universidad Politécnica de Cartagena
  
  Cartagena, España
Localización: Anuario de Jóvenes Investigadores, ISSN 2386-3676, Vol. 9, 2016, págs. 244-247
Idioma: español
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Resumen
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  Hoy en día el ser humano está sometido a los nu merosos efectos que genera la actividad de las marcas y empresas, la mayoría de ellos visuales, pero lo cierto es que otros sentidos como el olfato y el oído están ganando cada vez más protagonismo en el punto de venta. En este trabajo realizamos un experimento para analizar el impacto de diferentes aromas sobre la memoria y la concentración visua l. El resultado fue un incremento del 18% de la memoria, lo que permitió que se recordar an mejor los efectos visuales.
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  Nowad ays, any human being is subject to many effects created by the brands’ and pr oducts’ activities (most of them visual) but senses such as smell or hear ing, are becoming more and mo re important in the sell point. In this work, we have dev eloped an experiment in order to ana lyze the effect of different smells on memory and visual concentration. The result was an increase in memory in a 18% making it easier to remember visual effects.