Etnomarketing: Otra Perspectiva para la Investigación de Mercado

• Autores: Saúl Olivos Aarón
• Localización: Ingeniare, ISSN-e 2390-0504, Nº. 15, 2013 (Ejemplar dedicado a: INGENIARE), págs. 125-129
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Ethnomarketing: Another perspective for market research
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• Resumen
  • español

    Comprender la aceptación de un producto por parte de un mercado potencial no es tan fácil a la luz de encuestas telefónicas o personales, o degustaciones masivas. Entender la complejidad del pensamiento humano y la interpretación específica que cada uno da al significado simbólico es la verdadera tarea para los investigadores de mercado. La perspectiva investigativa para ello es elEtnomarketing.

  • English

    Understanding the acceptance of a product by a potential market is not so easy by the light of telephone, personal surveys or mass tastings. Understanding the complexity of human thought and the specific interpretation that each one gives to the symbolic meaning is the real task for market researchers. The research approach for this is Ethnomarketing.