Entre a natureza ‘natural’ e a natureza ‘sonhada’: A propaganda de condomínios nas margens da represa Capivara, Rio Paranapanema, PR
- Autores: Gilmar Arruda
- Localización: Revista História: Debates e Tendências, ISSN-e 2238-8885, Vol. 16, Nº. 1, 2016 (Ejemplar dedicado a: História ambiental e rural), págs. 92-112
- Idioma: portugués
- Enlaces
-
Resumen
No final do século XX, na represa Capivara, Rio Paranapanema, divisa dos estados de São Paulo e Paraná, emergiu um novo processo de incorporação das margens do lago por meio de chácaras, como casas secundárias. Alguns desses empreendimentos imobiliários utilizam-se de diversas estratégias de publicidade, como a impressão de fôlderes coloridos para a divulgação do empreendimento.
Neste trabalho, pretende-se analisar um fôlder de um condomínio lançado no início dos anos 2000, seguindo duas perspectivas principais: a primeira considera as relações entre a sociedade de consumo, o chamado marketing verde e a era da ecologia; e a segunda investiga quais significados de natureza aparecem representados nesse fôlder. Neste texto investiga-se a ideia de natureza teria sido transformada em um grande shopping center, no qual se vende todos os tipos de produtos e, também, a quais demandas responderia a emergência do fenômeno das chácaras nas margens do lago de Capivara.
