El 'packaging' que viene

• Autores: Ana Varela Otero, Jesús Alonso
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 136, 2016, págs. 6-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • El 'packaging', envase o envoltorio es, sin duda, una herramienta de márketing de valor incalculable. Es el soporte no solo del producto, sino también de la marca, por lo que juega un papel clave en el desarrollo y tangibilización de la experiencia de marca para los clientes y para trasladar de forma eficaz sus mensajes y valores, aunque no siempre se le concede la importancia que merece. ¿Cuáles son las tendencias que están adquiriendo mayor importancia? La tecnología, la reducción de costes y, en especial. los objetivos de sostenibilidad serán fundamentales