Resumen de L'étiquette des vins: analyse d'un objet ordinaire

Yves Jeanneret, Emmanuël Souchier

• Nombre d'objets ordinaires composés de textes et d'images sont vus sans être lus, c'est-à-dire sans que soient clairement interprétés les messages qu'ils émettent. Ils sont perçus globalement par l'œil ; ils ne sont pas analysés par l'esprit. Et pourtant ils déterminent des attitudes mentales et des comportements physiques chez celui qui les reçoit. Ces messages implicites tiennent aux choix lexicaux, typographiques et iconiques, à leur rapprochement et imbrication. Dans de précédents numéros de C & L, les messages des cartes d'accès aux bibliothèques ont été analysés par Marielle de Miribel (n° 117), ceux des timbres-poste par David Scott (n° 120). Dans l'étude ci-dessous1, Yves Jeanneret et Emmanuel Souchier analysent les étiquettes d'un produit de « haute culture », le vin, particulièrement les grands vins. Les étiquettes contribuent largement à sublimer ce produit naturel, une simple boisson, en un produit culturel, précieux, raffiné, sophistiqué, et à en accroître les enjeux sociaux et économiques.