Marcas enmascaradas: de la realidad a la licción para uomdm􀀖se mejo[

• Autores: José Martí Parreño
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 132, 2015, págs. 42-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las llamadas "marcas enmascaradas" suponen una vuelta de tuerca al tradicional "emplazamiento de marca o producto" ('brand placement' o 'product placement'). al hacer posible la integración de marcas reales. "disfrazadas" bajo otra apariencia. en contenidos de ficción capaces de alcanzar a grandes audiencias y de lograr resultados de márketing positivos. Se trata de una nueva forma de comunicación persuasiva que ha despegado con fuerza con el auge de las películas infantiles de animación y otros géneros de entretenimiento, como los videojuegos