Nueva clasificación de metáforas visuales en publicidad

• Fernando Marugán Solís ^[1] ; Ángel Bartolomé Muñoz de Luna ^[1]
  1. [1] Universidad CEU San Pablo

     Universidad CEU San Pablo

     Madrid, España

     
• Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 8, 2016, págs. 244-264
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • New classification of advertising visual metaphors
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• Resumen
  • español

    La publicidad actual busca la construcción de imágenes que representen argumentos de venta, ante la creciente similitud entre productos lo que conduce a la elección de metáforas visuales; muchas veces no elegidas a partir de un beneficio tangible del producto anunciado. Sin embargo, no han sido muchos los estudios que han establecido clasificaciones no sólo de las metáforas visuales, sino tampoco de las imágenes publicitarias; tan sólo algunos realizados a finales del siglo XX atendiendo sólo a algunos valores de las metáforas, pero el uso de más y más complejas metáforas, creemos que exige la realización de una nueva clasificación.

  • English

    The current advertising seeks images related to sales pitches, given the growing similarity between products which leads to the choice of visual metaphors; often not chosen from a tangible benefit of the advertised product. However, there have not been many studies that have not only established classifications of visual metaphors, but also of advertising images; some made only in the late twentieth century taking only some values of metaphors, but the use of more and more complex metaphors, we think requires the completion of a new classification.