¨Real time marketing’: mucho más que una técnica publicitaria

• Autores: Genoveva Purita
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 138, 2016, págs. 48-54
• Idioma: español
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• Resumen

  • El ‘real time marketing’ es una estrategia basada en la creación de contenido en tiempo real aprovechando una noticia y/o un evento para obtener un alto componente viral y una gran notoriedad en los medios. Los puntos clave para su buena implementación son inmediatez, pertinencia (alineación con la estrategia de la compañía) y creatividad, por lo que el ‘newsjacking’ se ha convertido en su técnica por excelencia. Su utilidad como herramienta del márketing de guerrilla es incuestionable, y en este artículo se muestra un buen ejemplo de ello. Es el caso del distribuidor de vehículos Chevrolet en Monclova (México), que lanzó una campaña aprovechando un peculiar caso convertido en viral: la historia de una mujer a la que robaron una camioneta