El marketing como herramienta administrativa en el desarrollo microempresarial en la provincia de Santa Elena

• Autores: Sofia Lovato Torres, Gloria A. Valderrama Barragán, Edwin F. Valderrama Barragán
• Localización: Dominio de las Ciencias, ISSN-e 2477-8818, Vol. 3, Nº. 2, 1, 2017, págs. 291-310
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente trabajo de investigación se lo realizo mediante  enfoque mixto aplicando  investigación cualitativa y cuantitativa, para explorar el objeto de estudio con la finalidad de sustentar el  objetivo que consiste en analizar de qué manera el Marketing como herramienta administrativa incide en el desarrollo Micro-Empresarial en la provincia de Santa Elena. Siendo  importante mencionar que las microempresas se originan como una alternativa de cubrir sus necesidades más primordiales esto se da por la falta de empleo; y por tal motivo los microempresarios en su mayoría  lo hacen de forma empírica; por lo tanto es crucial abordar el objeto en estudio  como una tarea disciplinaria y epistemológica: que permita explicar, los distintos escenarios a los que se enfrentan los microempresarios para sobrevivir en el mercado empresarial. La metodología aplicada es de campo, descriptiva,, bibliográfico documental; con muestreo estratificado de los 3 cantones, obteniendo como resultado, que los microempresarios tienen un limitado conocimiento de las herramientas administrativas; que, es indispensable la utilización del marketing, y que lo aplican de manera empírica para dar a conocer sus productos en el mercado; es decir que si aplicaran de manera correcta el marketing como herramienta administrativa, las microempresas tendrían un adecuado desarrollo económico para la provincia de Santa Elena.