La transparencia, un objetivo claro: En medio de la preocupación a escala internacional por la transparencia en la gestión de medios, los profesionales españoles hablan de la necesidad de renovar la relación con los clientes que impone la transformación digital

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1548 (6 MARZO), 2017, págs. 28-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • La cuestión de la transparencia en la gestión de medios tiene una larga tradición, pero las nuevas posibilidades y problemas que ha traído la publicidad digital y la gestión automatizada de la misma la ha colocado nuevamente en el primer plano de la actualidad. A escala internacional ha habido importantes manifestaciones e iniciativas en este sentido. Los profesionales españoles consultados por Anuncios coinciden en considerar importente el asunto, pero se muestran cautos en las manifestaciones y reconocen la necesidad de renovar los términos de la relación con los clientes.