Reflexões sobre o papel da agência publicitária McCann-Erickson na americanização do Brasil no Segundo Governo Vargas (1951-1954)

• Sunah de Negreiros Lopes, Patricia ^[1]
  1. [1] Fundação Getulio Vargas

     Fundação Getulio Vargas

     Brasil

     
• Localización: Mosaico, ISSN-e 2176-8943, Vol. 6, Nº. 9, 2015, págs. 22-36
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O presente trabalho consiste em analisar a atuação da agência de publicidade McCann-Erickson, no que tange a sua contribuição para o processo de americanização do Brasil. Conjugando de forma interdisciplinar e crítica as diferentes abordagens teóricas da História, Sociologia e Antropologia sobre o referido processo, ressaltamos os aspectos referentes às suas estratégias de persuasão e seus resultados a longo prazo, no intuito de modificar hábitos e comportamentos dos consumidores brasileiros.