Úteros histéricos: permanencia de las representaciones de la feminidad monstruosa en comerciales de Buscapina Fem®

• Angela Patricia Robles Laguna ^[1] ; Una Pardo Ibarra
  1. [1] Pontífica Universidad Javeriana

     Pontífica Universidad Javeriana

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos de Música, Artes Visuales y Artes Escénicas, ISSN-e 2215-9959, Vol. 9, Nº. 2, 2014, págs. 107-125
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Uteruses histérica: permanência de representações monstruosas de feminilidade em comercial buscapina fem®
  • Hysterical uteruses: permanence of monstrous representations of femininity in commercial buscapina fem®
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• Resumen
  • español

    En el siguiente artículo presentamos el análisis de imágenes de dos comerciales televisivos que circularon en Colombia para la promoción de Bus- capina Fem®, un fármaco para “aliviar los dolores menstruales”. Pensamos que desde estos produc- tos audiovisuales, podemos revisar las formas en las que se actualizan, a través de las representacio- nes sobre la sintomatología del llamado síndrome premenstrual (SPM), las nociones elaboradas en torno a la histeria femenina (que se supone hoy eliminada como diagnóstico médico). A partir de este caso, nos preguntamos por la sobrevivencia de las formas visuales que han estado presentes, en diferentes momentos, para representar “la fe- minidad monstruosa”, sustentando diferentes tipos de intervenciones, maneras de regular y producir los cuerpos de las asignadas como mujeres, pero que, también, se han convertido en imágenes en disputa, posibles de ser apropiadas y resignifica- das para la visibilización y creación de existencias que cuestionan las técnicas y estrategias discursi- vas que producen la materialidad del género.

  • English

    In this article, we present the analysis of images shown on two TV commercials presented in Colombia to promote Buscapina Fem®, a pill for “menstrual cramps”. We believe that through these commercials, we can review how the notions about “female hysteria” are updated through the symptoms of pre-menstrual syndrome (which it is assumed to be suppressed as medical diagnosis nowadays). From this cases, we will question about the persistence of the visual forms that have been presented in different moments to recreate the idea of “monstrous femininity” by supporting different types of intervention, ways to regulate and produce “the bodies” of those assigned women, that have been taken as “images in dispute”, susceptible to be appropriated and resignied in the process of visibility and creation of new existences.

    Those existences question the technics and discursive strategies that produce the gender materiality

  • português

    Neste artigo apresentaremos uma análise de imagens de dois comerciais para televisão, que circularam na Colômbia para a promoção de Buscapina Fem®, um medicamento para “aliviar as dores menstruais”. Propomos que desde estes produtos audiovisuais podemos revisar as formas por meio das quais, através das representações da sintomatologia da chamada síndrome pré-menstrual (SPM), se atualizam as noções elaboradas em torno à histeria feminina. A histeria, se supunha, estava eliminada como diagnóstico médico. A partir deste caso, nos perguntamos pela sobrevivência de formas visuais que ainda são usadas, em diferentes momentos, para representar “a feminilidade monstruosa”, sustentando diferentes tipos de intervenções, maneiras de regular e produzir os corpos marcados como de mulheres, mas que também, se têm convertido em imagens em disputa, possíveis de serem apropriadas e resignicadas para a visibilidade e criação de existências que questionam as técnicas e estratégias discursivas que produzem a materialidade de gênero.