La diferenciación, detrás de las nuevas iniciativas

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1543 (19 DICIEMBRE), 2016, págs. 36-37
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los proyectos que han arrancado en 2016, de los que se ofrece reseña en estas páginas, mayoritariamente ofrecen al mercado un alto grado de especialización y diferenciación. Entre las características más comunes: el contenido y el consumidor adoptan un papel fundamental, la externalización de servicios sigue siendo la tónica y la relevancia de lo local es un hecho. Además, grandes grupos como ZenithOptimedia, Dentsu Aegis o Havas han lanzado algunas de sus marcas en España.