El toro de Osborne: un icono renombrado

• Autores: José Luis García del Pueyo, Carmen Gómez
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 263, 2017, págs. 70-81
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un icono, según el 'Diccionario de la lengua española', de la Real Academia Española, es un símbolo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado. En una interpretación más abierta, y en el lenguaje cotidiano, un icono es una imagen conceptual, un resumen, una esencia.

    Bajo esta premisa, ¿es el toro de Osborne un icono? ¿Es una alegoría de los valores del toro bravo? ¿Qué transmite? ¿A quién representa: a una empresa española bicentenaria o a algo más? ¿Cómo convertir la imagen de una marca concreta en una imagen corporativa y lograr modernizarla?