Gustos y preferencias de los radioescuchas en Acámbaro, Gto

• Barrera Figueroa, M. M. Mayra Verónica ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnológica de León
• Localización: UPGTO Management Review, ISSN-e 2007-977X, Vol. 1, Nº. 2, 2016 (Ejemplar dedicado a: MANAGEMENT REVIEW #2)
• Idioma: español
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• Resumen

  • En la ciudad de Acámbaro; Gto., se llevó a cabo una investigación cuantitativa, derivada de un análisis mixto secuencial, como parte de la primera fase de un benchmarking1; donde se recolectó información para detectar la principal radio que prefieren en la localidad. Este primer paso no se podía omitir; ya que a partir de los datos arrojados, se dará continuidad a una segunda fase (cualitativa2), con el fin de llevar a cabo un análisis minucioso; entre la competencia detectada y una organización de radio en específico (la cual no se menciona por cuestiones éticas); de ello se pretende generar estrategias mercadológicas y estás en la implementación, logren un aumento de clientes, los cuales son radioescuchas y anunciantes.