La investigación científica de la comunicación en America Latina
- Autores: Jorge Merino Utreras
- Localización: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, ISSN-e 1390-924X, ISSN 1390-1079, Nº. 5, 1974 (Ejemplar dedicado a: Chasqui Primera Época 5), págs. 81-103
- Idioma: español
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Resumen
Los medios de comunicación deben conocer mediante la investigación, la forma como llegan sus mensajes al público perceptor; la mejor manera de utilizar los canales; pueden precisar contenidos de valor trascendente quede ben llegar al perceptor; las demandas de información en torno a los problemas de mayor importancia; el comportamiento de la opinión pública, el grado de influencia de la información difundida, etc. Toda esta clase de investigaciones proporcionará elementos valiosos para que la comunicación pueda atender a los requerimientos de una sociedad sometida a constantes cambios. Por otro lado, se debe desarrollar una metodología apropiada para atender a las necesidades regionales y efectuar trabajos que promuevan el interés por la investigación y contribuyan a que los medios de información conozcan los efectos reales que producen con la difusión de sus mensajes.
