¿La publicidad: freno al desarrollo?
- Autores: Benjamín Ortiz Brennan
- Localización: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, ISSN-e 1390-924X, ISSN 1390-1079, Nº. 5, 1974 (Ejemplar dedicado a: Chasqui Primera Época 5), págs. 11-24
- Idioma: español
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Resumen
Para analizar el impacto publicitario en los países en desarrollo hay que considerar los siguientes elementos: 1. Son economías de escasez; 2. Están divididos en compartimentos estancos que participan de distintos grados de modernización e incluso se hallan estructurados en sistemas económicos diferentes; 3. La producción y en particular la industrialización, no son el resultado de las necesidades sociales, sino de las influencias externas; 4. El consumo no es gobernado por la ordenada satisfacción de las necesidades, porque depende más bien del influjo caótico de traslaciones culturales, que imponen necesidades reales o ficticias. Cabe señalar que a la publicidad no se la debe entender como un factor cualquiera de la economía, o confundirla -como ordinariamente se hace- como un simple condicionamiento directo de los medios de comunicación social. La publicidad es un agente de organización institucional y de educación permanente, que desempeña un papel semejante al que antes ejerciera la Iglesia, la escuela o incluso el Estado. Educa un determinado tipo humano: el consumidor y crea en él, escalas de valores y actitudes ante la vida.
