Resumen de La protección de datos, tema habitual en el Simposium de Marketing Directo en Montreux.: vida y obra del marketing directo.

• El desarrollo que el marketing directo está experimentando en los últimos años es paralelo al crecimiento de nuevas técnicas, principalmente de la informática, que han revolucionado la relación entre fabricantes y consumidores. Esta evolución se ha producido individualmente, de manera nacional, sin ninguna coordinación entre los países, lo que ha originado que los intercambios internacionales se efectúen con las bases impuestas por cada una de las diferentes legislaciones. El desarrollo de las nuevas técnicas y el incremento de las relaciones internacionales han propiciado la urgente necesidad de una armonización comunitaria.