Creatividad y eficacia publicitaria: hacia un nuevo copytesting

• Autores: José Luis León Sáez de Ybarra
• Localización: Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, ISSN 1989-600X, Nº. 14, 2016, págs. 1-15
• Idioma: español
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    Presentamos una lista de comprobación (checklist) para la autoevaluación de anuncios, de uso tanto para agencias publicitarias como para anunciantes, elaborado desde el cruce de las bases de datos de premios a la eficacia (IPA) y de premios a la creatividad (Cannes Lions). La finalidad es conseguir una mejor comprensión y producción de anuncios con mayores probabilidades de combinar creatividad y eficacia vendedora, más allá de lo obtenido en bases de datos provenientes de estudios limitados al estudio de la respuesta del receptor.

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    Here is a checklist for self-assessment of ads, for both advertising agencies and advertisers, drawn from the intersection of Effectiveness Awards (IPA) and creative awards (Cannes Lions) databases. The aim is to get a better understanding and production of ads that combines creativity and selling effectiveness, beyond what databases obtained from prototypical study of receptor response studies.