Resumen de Humor ou sexismo? Uma análise crítica das narrativas publicitárias nos filmes do Porta dos Fundos

Renata Barreto Malta, Álvaro de Lima Silva, Luan Filipe Ferreira Costa, Yuri Nascimento Costa

• español

  El presente trabajo pretende analizar la construcción narrativa de tres filmes publicitarios a pedido de anunciantes de marcas de ventas masivas, producidos por el canal Porta dos Fundos, con la finalidad de ser vehiculado en YouTube. Presentamos como objetivo observar la producción publicitaria como entretenimiento y el humor como elemento de persuasión, problematizando la utilización de argumentos sexistas en el interior de sus narrativas, los cuales producen significado y refuerzan valores hegemónicos machistas. Para los análisis, partimos de las proposiciones teórico-metodológicas de Bordwell y Thompson (2014). A partir de las conclusiones, las cuales apuntan para el sexismo camuflado por el humor, como contenido presentado por las narrativas del corpus de la investigación, emerge el cuestionamiento sobre la función social de la publicidad y las consecuencias negativas a las marcas involucradas, oriundas de las narrativas que comunican la desigualdad de género.       

• English

  This article intends to analyze the narrative structure of three advertising films produced for massive brands by Porta dos Fundos channel, aimed to be broadcasted by YouTube. We present as goal the observation of the advertising production for entertainment and humor as a persuasive element, problematizing the use of sexist arguments within their narratives, which produce meaning and reinforce male chauvinist hegemonic values. To perform the analyses, we have considered the theoretical and methodological proposals by Bordwell and Thompson (2014). From the conclusions, which evidence the sexism disguised by humor as content presented by the narratives that compose the corpus of this research, emerges a questioning about the social function of advertising and negative consequences to the brands involved, which are originated from narratives that reinforce the gender inequality. 

• português

  http://dx.doi.org/10.5007/1807-1384.2017v14n1p98O presente artigo pretende analisar a construção narrativa de três filmes publicitários encomendados por anunciantes de marcas massivas, produzidos pelo canal Porta dos Fundos, com a finalidade de ser veiculado no YouTube. Apresentamos como objetivo observar a produção publicitária como entretenimento e o humor como elemento de persuasão, problematizando a utilização de argumentos sexistas no interior de suas narrativas, os quais produzem significado e reforçam valores hegemônicos machistas. Para as análises, partimos das proposições teórico-metodológicas de Bordwell e Thompson (2014). A partir das conclusões, as quais apontam para o sexismo camuflado pelo humor como conteúdo apresentado pelas narrativas do corpus da pesquisa, emerge o questionamento acerca da função social da publicidade e as consequências negativas às marcas envolvidas, oriundas de narrativas que pregam a desigualdade de gênero.