Resumen de Las claves de la atención: La neurociencia ofrece recursos para evitar que los mensajes publicitarios pasen inadvertidos y acaben formando parte del paisaje
El objetivo final de la comunicación publicitaria es que el mensaje se recuerde, y, además, de forma positiva. Pero para que eso suceda primero tiene que ser visto. Según francisco Arribas, director general del centro de neurociencias aplicadas InsideBrian, existe una forma infalible de captar la atención del público, que trasciende incluso la voluntad del espectador. El resto, dice, depende de la habilidad y el talento de los creativos.
