Resumen de La stratégie publicitaire de Benetton
Depuis près de dix ans, la firme Benetton s'est fait connaître dans le monde entier autant par ses publicités que par ses produits. Quelle est cette société? Quelle est son histoire? Quelle a été l'évolution de sa stratégie publicitaire? Au-delà du «choc des images », que peut-on penser de leur utilisation? Dans une étude complète, Marie Tantet qui a consacré une thèse universitaire à Benetton, analyse les images dont la firme a recouvert les murs du monde entier. À quelles fins? Humanistes ou commerciales?
