Con el fin de averiguar si los anunciantes están integarndo las soluciones tecnológicas en su comunicación en el punto de venta, IPMARK ha consultado a un grupo de expertos en packaging y PLV. ¿Demandan las marcas este tipo de servicios?¿Con qué fines? Las respuestas son variadas, pero predomina la idea de que es una revolución en ciernes, a la que todavía le queda mucho recorrido. En cualquier caso,el objetivo parece claro. David Cano, director creativo de Brand Union, lo resume así: "La innovación debe arientarse a la mejora de la experiencia para el cliente, creando una relación más que un mero envoltorio".
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