Resumen de Brazilian funk as the herald of a new social order: a semiotic analysis of the internet music video “Beijinho no ombro” and its reception in social media

Ricardo Nogueira de Castro Monteiro

• English

  The present article aims to analyze the music video “Beijinho no ombro” – a major Brazilian social mediaphenomenon that reached more than 9 million Youtube views in 3 months in 2014 –, discussing both the processes bywhich homologies between categories of expression and content are established – the so called Hjelmslev’s “commutations”– and suspended – the Danish linguist’s concept of “syncretism” (Hjelmslev, 2003) – in the audiovisual text, and the effectsof meaning created thereby. The analytical treatment assimilates also some of Éric Landowski’s contributions to thediscussions about the intersubjective interactions regimes (Landowski, 1997, 2006) and their impact on the study of the socalledstates of soul deeply developed by Greimas and Fontanille in their Sémiotique des passions (Greimas & Fontanille,1993). The object analysis intends moreover to illustrate a methodological approach proposed by the author and that maybe applied to various corpora regarding the audiovisual repertory. Such an approach, a natural extension of Greimas’treatment of the plane of content and Floch’s developments into the plane of expression (Floch, 1984, 1993), offers as acontribution the proposition of a methodology that, departing from the figures of expression and their homologations andsemi-symbolic relations with categories of content, will then detect their projections in each one of the three levels of thegenerative path. Thus, not only the role of the means of manifestation in the process of generation of effects of meaning canbe better evaluated, but also the possibilities of a generative approach that includes the textual structures – rather than theexplicit exclusion that appears in the Dictionary of semiotics (Greimas & Courtés, 1991:208) – can be further discussed.

• português

  O presente artigo tem por objetivo analisar o clipe de “Beijinho no ombro” — um grande sucesso brasileiro nas redes sociais que alcançou, em três meses, mais de nove milhões de visualizações no YouTube em 2014 — discutindo tanto os processos pelos quais estabelecem-se homologias entre categorias do expressão e do conteúdo — as assim chamadas comutações de Hjelmslev — e suspensões — o conceito de “sincretismo” do linguista dinamarquês (Hjelmslev, 2003) — no texto audiovisual, e os efeitos de sentido criados dessa forma. O tratamento analítico assimila algumas das contribuições de Eric Landowski para as discussões sobre os regimes de interação intersubjetivos (Landowski, 1997, 2006) e seu impacto no estudo dos assim chamados estados de alma, desenvolvidos com profundidade por Greimas e Fontanille em seu Semiótica das paixões (Greimas; Fontanille, 1993). O objeto de análise visa, além dissop, ilustrar a abordagem metodológica proposta pelo autor e que pode ser aplicada a vários corpora considerando o repertório audiovisual. Tal abordagem, uma extensão natural do tratamento greimasiano do plano do conteúdo e dos desenvolvimentos de Floch para o plano da expressão, oferece como contribuição a proposta de uma metodologia que, partindo das figuras de expressão e de suas homologações e relações semissimbólicas com as categorias do conteúdo, detectará então as projeções em cada um dos três níveis do percurso gerativo. Assim, não apenas o papel dos meios de manifestação no processo de geração de efeitos de sentido pode ser melhor avaliado, mas também as possibilidades de uma abordagem gerativa que inclui as estruturas textuais — mais do que a exclusão explícita que aparece no Dicionário de Semiótica (Greimas; Courtés, 1991: 208) — podem ser discutidas.