Resumen de Indicadores de eficacia y tasas de rendimiento de una campaña de comunicación masiva en televisión.: Una aplicación del Análisis de Series Temporales
En este artículo se exponen las principales diferencias existentes entre los dos instrumentos más utilizados por los anunciantes para evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias en televisión: el postest publicitario y el tracking publicitario. Asimismo, se analizan los principios, la metodología y los principales indicadores que ofrece el tracking publicitario.
