Estrategias de comunicación online en las ONG: el impacto del video viral

• Autores: Lorena Paula Velasco Rueda
• Localización: Cuadernos de gestión de información: Revista académica interdisciplinar sobre gestión de información en las organizaciones, ISSN-e 2253-8429, Nº. 1, 2011, págs. 83-93
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    En un contexto donde la fragmentación de las audiencias y la sobresaturación publicitaria dificultan cada vez más a las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) la relación con su target, resulta indispensable la implementación de estrategias de comunicación basadas en los nuevos espacios de relación que ha propiciado el desarrollo de la Web 2.0. Es el caso de estrategias de tipo viral que suponen una interesante alternativa a la comunicación offline o tradicional, al tratarse de campañas low cost, que fomentan el compromiso de los usuarios a través de la construcción de la personalidad digital del individuo. Este trabajo propone el análisis de los vídeos virales más compartidos en la Red durante el último año con el fin de vislumbrar posibles tendencias estratégicas en el ámbito del marketing viral de aplicación en las ONG.

  • English

    Within a context where fragmentation of the audiences and saturation advertising make it increasingly difficult to Non-Governmental Organizations (NGOs) getting related to its target, it is essential to implement marketing strategies based on new spaces of communication that favoured the development of Web 2.0. This is the case of viral type strategies, interesting alternatives to traditional communication or since we are dealing with low cost campaigns that encourage the involvement of users through the construction of the digital character of the individual. This paper proposes the analysis of viral vídeos shared on the network during the past year in order to identify possible trends in the field of strategic viral marketing applied to NGOs.