Gestión lingüística y medidas para el fomento del euskera en la publicidad de EITB
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[1] Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
Leioa, España
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- Localización: Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 29, Nº. 4 (Special Issue), 2016 (Ejemplar dedicado a: Challenges of Regional Television: structure, financing, content and audiences), págs. 121-132
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Advertising in the Basque Public TV (EiTB): linguistic management and measures for the development of Basque language
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Resumen
- español
El objetivo fundacional del ente público de comunicación vasco, EITB, fue el fomento del euskera y la cultura vasca. Este artículo analiza, desde un punto de vista idiomático, la evolución histórica y la situación actual de la televisión pública en un ámbito tan influyente como lo es el publicitario. La metodología empleada para ello se sustenta en una triangulación de diversos métodos: entrevistas en profundidad; análisis de contenido y análisis documental. Las conclusiones apuntan a la ausencia de una estrategia idiomática real para la publicidad y la subordinación total de las políticas a la necesidad de consecución de recursos financieros.
- English
The founding objective of the Basque body for public communication, EITB, was to promote the Basque language and Basque culture. This article analyses, from the linguistic perspective, the historical development and current situation of public television within the highly influential field of advertising. The methodology employed for the task is based on a triangulation of various methods: in-depth interviews, content analysis and documentary analysis. The conclusions point to the absence of a genuine linguistic strategy for advertising and the total subordination of policies to the need to procure financial resources
- español
