La interacción como clave del futuro digital

• Autores: Ubaldo Cuesta Cambra, José Ignacio Niño González, Óscar Arroyo Lacunza
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 104, 2016 (Ejemplar dedicado a: El futuro del Libro en la era digital), págs. 28-37
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advergaming. Interaction as a Key Element in the Digital Future
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• Resumen
  • español

    El advergaming se presenta como una herramienta comunicativa idónea para conseguir viralidad, proporcionar una verdadera experiencia de marca y convertirse en un fenómeno social. El presente artículo analiza el potencial del videojuego como canal comunicativo, revisa las aportaciones del advergaming a la publicidad y propone nuevas estrategias basadas en esta innovadora herramienta que ayuden a desarrollar acciones de comunicación más eficaces.

  • English

    Advergaming is a suitable communicative tool in order to accomplish virality, provide a real brand experience and become a social phenomenon. This article analyzes the potential of videogames as a communicative channel, looking over the contributions of advergaming to publicity, and proposing new strategies based on this innovative tool, which may help to develop more efficient communication actions.