Reflexiones en torno a la humanización del marketing: La asunción de un nuevo paradigma más allá del capitalismo

• Autores: Ricardo Quintero Peñaranda
• Localización: Dictamen Libre, ISSN-e 0124-0099, Nº. 16, 2015 (Ejemplar dedicado a: DICTAMEN LIBRE), págs. 97-103
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Reflections on the humanization of marketing: The assumption of a new paradigm beyond capitalism
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    El artículo que se presenta a consideración tiene como objetivo central reflexionar sobre el papel del marketing en la construcción y consolidación de nuevos paradigmas de gestión empresarial centrados en el ser que permitan garantizar la conservación del planeta tierra en el tiempo. Se inicia con el planteamiento de la crisis actual del modelo capitalistay, en consecuencia, la crisis del marketing como disciplina social que ha logrado su máximo desarrollo en este; posteriormente, se reflexionará sobre algunos paradigmas emergentes de gestión empresarial centrados en el ser que se asoman como la única posibilidad de cambio para la humanidad mejor y se finaliza en la demostración del autor decómo únicamente son los hombres de mercados los llamados a generar el cambio al interior de las organizaciones a partir de la profundización en estos profesionales su concepción del ser humano, tema este de amplio estudio por parte del marketing.

  • English

    The article is submitted to central objective, to reflect on the role of marketing in the construction and consolidation of new business management paradigm centered be to ensure the preservation of planet earth over time. It begins with the approach of the current crisis of the capitalist model, and therefore, the crisis of social marketing as a discipline that has achieved its maximum development in this; subsequently it will reflect on some emerging paradigms of business management focused on being that look like the only possibility of change for the better humanity and ends in demonstrating the author of what men are market only called to bring about change to within organizations from these professionals deepening conception of man, this subject of extensive study by the marketing.