"Ya no hace falta, al menos en todos los casos, ir a preguntarle al consumidor qué piensa sobre algo": Sergi Guillot, consejero delegado de Acceso

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1537 (26 SEPTIEMBRE), 2016, págs. 46-48
• Idioma: español
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• Resumen

  • Acceso, compañía especializada en la escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales, perteneciente al grupo ISP, fue galardonada hace unos meses en los AMEC Awards, certamen internacional de innovación e investigación, por un modelo diseñado para la predicción del comportamiento de los consumidores aplicado al voto en las elecciones generales de diciembre del pasado año. Se trata del llamado Election Talks Tracking (Seguimiento de la Conversación sobre las Elecciones), cuyo resultado se acercó más a la realidad que los ofrecidos por las encuestas tradicionales. Pero el modelo es aplicable al marketing comercial, y de ello habla Sergi Guillot, consejero delegado de la compañía.