Investigando a raiz. O escândalo político e os jornais: um estudo sobre o interesse dos internautas brasileiros pelos grandes jornais e pelo mensalão (2005-2006)

• Moraes, Thiago Perez Bernardes de ; Santos, Romer Mottinha ; Moraes, Suelen Patricia Alves Maia Perez de ^[1]
  1. [1] Centro Universitário Internacional de Curitiba (UNINTER)
• Localización: Austral Comunicación, ISSN 2313-9129, ISSN-e 2313-9137, Vol. 5, Nº. 1, 2016, págs. 85-111
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Investigando la raíz: un estudio sobre el interés de los internautas brasileños por los grandes periódicos y por el “mensalão” (2005-2006)
  • Investigating the root of the matter: a study of Brazilian internet users and their interest in leading newspapers and the “mensalão” scandal (2005-2006)
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• Resumen
  • español

    El objetivo de este trabajo es evaluar si los eventos relacionados al mensalão afectaron de alguna forma el interés de los internautas brasileños por los periódicos. Considerando el potencial mediático del evento, la primera hipótesis es que el mensalão puede haber afectado de forma significativa el interés de los lectores por los diarios. Como O Estado de São Paulo fue, entre los diarios analizados, el que adoptó una posición más agresiva durante el tiempo que duró el escándalo, la segunda hipótesis sugiere que los hechos pueden haber ejercido una influencia mayor en el interés del público por ese periódico. Para testear ambas hipótesis se trazaron —con ayuda de la herramienta Google trends— dos conjuntos de datos sobre la distribución temporal del interés, considerando el período de abril de 2005 hasta diciembre de 2006. La muestra toma 92 semanas que fueron distribuidas en: 1) términos relacionados con el interés por el mensalão; 2) frecuencias beta para los diarios con las siguientes subcategorías: a) O Estado de São Paulo, b) O Globo; c) Folha de São Paulo y un promedio de todos ellos. Los resultados no corroboraron la primera hipótesis ya que no se encontró correlación entre el promedio de interés de los internautas brasileños por los diarios y el interés por el mensalão. Sin embargo, la segunda hipótesis se mostró fiable ya que se encontró relación entre el interés por el mensalão y el interés por el diario O Estado de São Paulo. Además, a través de un modelo de regresión lineal, se constató que el 15% del interés registrado en los motores de búsqueda de Google por ese periódico puede explicarse a través de interés específico de los lectores por el mensalão.

  • English

    The goal of this paper is to evaluate if the Mensalão scandal in some way affected Brazilian internet users’ interest in newspapers. Considering the affair’s media potential, our first hypothesis is that the Mensalão scandal significantly altered readers’ attitudes towards newspapers. Since, of all the analyzed newspapers, O Estado de São Paulo adopted the most aggressive stance during the scandal; our second hypothesis suggests that this episode might have played an even larger role in bolstering public interest in this particular newspaper. To test both hypotheses, we used Google trends to develop two datasets that tracked the temporal distribution of interest between April 2005 and December 2006. The sample encompassed 92 weeks, distributed according to: 1) terms related to interest in the Mensalão scandal; 2) beta frequencies for newspapers with the following subcategories: a) O Estado do São Paulo, b) O Globo, c) Folha de São Paulo, and an average of the above. Results did not corroborate the first hypothesis, since no correlation was found between Brazilian internet users’ interest in newspapers and their interest in the Mensalão scandal. However, the second hypothesis proved more substantial, since a relationship was indeed found between interest in the Mensalão scandal and interest in O Estado de São Paulo. Also, through a linear regression model, it was revealed that 15% of interest in this newspaper, as recorded on Google, could be attributed to readers’ interest in the Mensalão scandal.

  • português

    O objetivo deste trabalho é aferir se os eventos relacionados ao “mensalão” afetaram de alguma forma o interesse dos internautas brasileiros por jornais. Considerando o potencial midiático do evento, uma das hipóteses levantadas é que o “mensalão” tenha afetado de forma significativa o interesse dos indivíduos por jornais. Como o Estado de São Paulo foi entre os jornais analisados o que adotou um posicionamento mais agressivo no período, a segunda hipótese é que o evento tenha exercido uma influência maior no interesse do público em relação a este jornal. Para testar as hipóteses foram traçados, com auxílio da ferramenta Google trends, dois conjuntos de dados sobre a distribuição temporal de interesse —considerando o período de abril de 2005 até dezembro de 2006, totalizando 92 semanas de amostragem—, sendo que eles foram distribuídos em: 1) termos relacionados ao interesse pelo “mensalão”; 2) frequências do tipo Beta para os jornais: a) O Estado de São Paulo, b) O Globo; c) Folha de São Paulo e uma média destes. Os resultados não corroboraram a primeira hipótese, visto que não foi encontrada correlação entre a média de interesse dos internautas brasileiros por jornais e o interesse pelo “mensalão”. Todavia, a segunda hipó- tese se mostrou fiável, pois achou-se relação entre o interesse pelo “mensalão” e o interesse pelo jornal O Estado de São Paulo, e através de um modelo de regressão linear foi possível constatar que 15% do interesse registrado nos motores de pesquisa do Google por este jornal pode ser explicado pelo interesse pelo “mensalão”.