Resumen de Les agences de publicité: nouveau mode d'emploi
Du concept de « réclame » on est passé à celui de « publicité » et nous en sommes à celui de « communication globale ». Jean-Luc Dreyfus nous montre en quoi ce dernier terme reflète les nouveaux rapports de l'entreprise moderne avec son environnement. Et plus particulièrement en quoi les rapports entre annonceur et agence se transforment.
