Natal e a Copa do Mundo FIFA 2014: publicização, mediação e contramediação

• Autores: Iriudsana da Costa, Lilian Muneiro
• Localización: Actas del V Encuentro Internacional de Investigadores en Publicidad (RELAIP) / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-1879-3, págs. 251-263
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O futebol é um dos esportes com maior apelo midiático e grande adesão por parte daqueles que o apreciam, e a Copa do Mundo FIFA é o evento esportivo mais midiatizado.

    Neste trabalho elencamos e analisamos as estratégias de comunicação apresentadas pela Prefeitura e Governo do Estado em torno do evento na cidade do Natal, capital do Rio Grande. Para isso realizamos uma clipagem dos principais portais de notícias dos governos:

    federal, estadual e municipal, este último sendo o principal objeto de nossa análise. Em paralelo, catalogamos alguns sites de empresas privadas que trabalharam sua comunicação valendo-se de notícias e dados de Natal como cidade-sede, mostrando, por exemplo, questões referentes ao desenvolvimento urbano, econômico e turístico que a cidade estava exposta no momento "Pré-Copa", período este que realizamos a clipagem, de janeiro a março de 2014. Nos valemos dos ensinamentos de BARBERO (2004) e Signates, (1998), para abordarmos mediação e contra-mediação, e Kotler (2004) para as abordagens de marketing de lugar, marketing de imagem, de atração e de pessoas