El planner: Creador de relaciones. Historia, rol actual y futuro

• Autores: Mariela Sardegna, Beatriz Donayre
• Localización: Actas del V Encuentro Internacional de Investigadores en Publicidad (RELAIP) / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-1879-3, págs. 229-238
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ser planner en Argentina se parece mucho a realizar un deporte extremo. Es necesario tener audacia, gustar de la adrenalina y ser capaces de poner el cuerpo en acción para finalmente saltar. Ser planner tiene que ver con tomar decisiones y proporcionar certezas en un mundo imprevisible.

    El objetivo de este trabajo es mostrar cómo el planning local va acompañando los cambios en el consumidor y el mercado, aportando una visión estratégica que hace más efectivas las comunicaciones e inspira mejor creatividad.

    Las preguntas centrales de nuestro trabajo están centradas en entender cómo surgió el planning a nivel global y local, qué lugar ocupa hoy el planner en el equipo de la agencia tradicional y no tradicional, y por último, hacia dónde se orientan los cambios del área.