Nespresso: una apuesta por la coherencia "Glocal": Entrevista a Jaime de la Rica, director de marketing de Nespresso

• Autores: Carlos Ruiz Martinez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1536 (12 SEPTIEMBRE), 2016, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • El director de marketing de Nespresso, Jaime de la Rica, mantuvo una conversación con Anuncios en el marco del evento de presentación en España del nuevo café Grand Cru Envivo Lungo. Durante la entrevista, el ejecutivo abordó temas como el momento actual del negocio de la marca de Nestlé, su posicionamiento o la táctica por la que se rige el departamento de marketing, de la que dijo que debe existir una coherencia entre la estratégia que se establece a escala internacional y las adaptaciones locales.