Imagem Pública e Eficácia da Mensagem Junto da Audiência

• Gonçalves, Gabriela ^[1] ; dos Santos, Joana Vieira ^[1] ; Gomes, Alexandra Isabel Cabral da Silva ^[1] ; Giger, Jean-Christophe ^[1] ; Orgambídez-Ramos, Alejandro ^[1]
  1. [1] Universidade do Algarve

     Universidade do Algarve

     Faro (Sé), Portugal

     
• Localización: Psico, ISSN 0103-5371, Vol. 44, Nº. 1, 2013
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Imagen Pública y Eficacia del Mensaje de Cara al Publico
  • Public Image and Effectiveness of Message to the Audience
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• Resumen
  • español

    Este estudio tiene como objetivo evaluar el impacto de la apariencia física de personajes políticos tanto en la aceptación del mensaje como en la apreciación de la personalidad de los mismos, a través de un canal visual. Doscientos participantes de ambos sexos fueron distribuidos en ocho grupos experimentales independientes. Una de las fotos presentaba la apariencia cuidada del personaje político mientras que la otra mostraba una imagen descuidada. Cada participante sólo vio una de las 8 imágenes posibles. Se esperaba que los participantes de las condiciones “imagen cuidada” mostraran mayores niveles de acuerdo con el mensaje político en comparación con los participantes del resto de condiciones (“imagen no cuidada”), siendo corroborado por los resultados obtenidos. Los participantes de las condiciones “imagen cuidada” evaluaron al personaje político como poseedor de una personalidad más agradable y mostraron mayor sensibilidad al mensaje político.

  • English

    The present study evaluates the effect of politician physical look in the adherence to a political message and in personality evaluation using only the visual channel. 200 participants of both sexes where randomly assigned to 8 conditions. It was used four politicians, with two photos each. One presented a careful image and other a careless image of the same politician. Each participant only saw one of the images, concerning one politician. It was our expectation that careful images’ condition had a higher concordance with the political message rather than the careless images’ condition. Also, according to our expectations the participants in the careful image evaluated the better looking politician as having a more favorable personality and showed a higher adherence to its political message.

  • português

    O presente estudo avalia o efeito da aparência física de políticos na adesão a uma mensagem política e à avaliação da personalidade recorrendo unicamente ao canal visual. Duzentos participantes de ambos os géneros, foram distribuídos aleatoriamente por 8 condições. Foram usados quatro políticos com duas fotos cada. Uma das fotos apresentava uma imagem cuidada enquanto a outra foto apresentava uma imagem descuidada de cada um desses políticos. Cada participante apenas viu uma das 8 imagens possíveis. Era nossa expetativa que os participantes das condições imagem cuidada apresentassem maior nível de concordância com a mensagem política do que os participantes que observaram fotos dos mesmos políticos mas com imagem descuidada. De acordo com as nossas expetativas os participantes das condições imagem cuidada, avaliaram o político como tendo melhor aparência, uma personalidade mais favorável e apresentaram maior nível de adesão à mensagem política.