Los gastos de investigación por parte de los anunciantes para medir la eficacia de las acciones publicitarias en España siguen siendo mínimos: los anunciantes mandan.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 396 (1 NOVIEMBRE), 1991, págs. 52-53
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los institutos de investigación en España, que se dedican a la tarea de medir la eficacia de las campañas de publicidad, tienen todos una misma queja: la escasa proporción de dinero que los anunciantes dedican a controlar si las acciones publicitarias están produciendo los efectos deseados o no. Esto, unido al cambio en la oferta televisiva que ha supuesto la aparición de las nuevas cadenas privadas en España, ha encarecido los costes de los estudios de medición de la eficacia.