La UER normaliza la medición de audiencias de televisión: armonizar la medición.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 396 (1 NOVIEMBRE), 1991, págs. 12-12
• Idioma: español
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• Resumen

  • De un tiempo a esta parte, en Europa sólo se habla del mercado único y de armonizar diferencias. De este modo, la Unión Europea de radiodifusión (UER) ha anunciado la normalización de los procedimientos utilizados en la medición de audiencias de televisión en Europa. Esta normalización, ultimada en colaboración con la Asociación Europea de Agencias de Publicidad (EAAA), el Grupo Europeo de Publicidad Televisiva (EGTA), el Grupo Europeo de Investigación de Audiencias (GEAR) y la Federación Mundial de Anunciantes (FMA), posibilitará la comparación de datos de los diferentes países y se muestra como método necesario ante la planificación y compra de medios en el mercado único. Así se darán por solventadas las polémicas originadas por el monopolio en la medición de audiencias, como era el caso de Ecotel en España.