Logística preparada para la omnicanalidad: El incremento de las ventas y la mejora de la experiencia de compra son los objetivos de la estrategia omnichannel

• Autores: Sylvia Resa López
• Localización: Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 26, Nº 142, 2016, págs. 40-44
• Idioma: español
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• Resumen

  • La omnicanalidad se define como una evolución lógica de la multicanalidad, esto es, el proceso de comunicación con el cliente fundamentalmente a partir de los canales offline y online. En términos logísticos, la rotación, la flexibilidad, la integración y las herramientas de medición y analítica son algunos factores que pueden ayudar a mejorar los procesos. Uno de los aspectos fundamentales de la estrategia multicanal consiste en unir los entornos online y offline, de modo que el cliente pueda comprar a través de la web o de una aplicación que se descargue en su smartphone e ir a recogerlo a la tienda física. Pero el canal online no puede sobrevivir sin la tienda física, por lo que la estrategia omnicanal requiere de una plataforma tecnológica y de un desarrollo logístico acordes con ella.