Resumen de La comunicación personalizadora en el 11-N: Un análisis de caso en la circunscripción de Málaga
- español
El avance de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías han llevado a que se hable cada vez más de una “democracia mediática” o “democracia de audiencias”. En este sentido, los líderes de los partidos realizan importantes esfuerzos por captar a sus votantes a través de distintos canales y soportes. Esto ha llevado a que los recursos como la tradicional cartelería y el merchandising entre otros cumplan nuevas funciones. Así, el trabajo se centra en estudiar los efectos que persiguen dichos soportes de cara al electorado de los dos partidos más votados (PP y PSOE) en la circunscripción de Málaga en la campaña para las elecciones generales de 2011. Finalmente, se observa cómo estos recursos de marketing político tienen como finalidad principal convertir al líder en una marca, legitimarlo y socializarlo, antes que la búsqueda del voto entre el electorado. De esta forma, la comunicación política se convierte en un instrumento de legitimación de los líderes de los respectivos partidos.
- English
The advance of the mass media and the new technologies has taken that speaks itself increasingly of a “media democracy” or “democracy of targets”. In this respect, the leaders of the parties realize important efforts for catching his voters across different channels and supports. This has led that the resources like the traditional printed formats and the merchandising between others fulfill new functions. In this way, the work is focused on studying the effects that chase the above mentioned supports with a view to the electorate of both parties most voted (PP and PSOE) in the circumscription of Malaga in the campaign for the general elections in 2011. Finally, it is observed as these resources of political marketing they have as principal purpose turn the leader into a brand, legitimize and socialize him. So, the political communication is an instrument to legitimate the leaders of the political parties.
- português
O avance dos meios de comunicação e as novas tecnologias têm levado a que se fale cada vez mais de uma “democracia mediática” ou “democracia de audiências”. Neste sentido, os líderes dos partidos realizam importantes esforços por captar aos seus votantes através de distintos canais e suportes. Isto tem levado a que os recursos como a tradicional cartelaria e o merchandising entre outros cumpram outras funções. Assim, o trabalho centra-se em estudar os efeitos que perseguem ditos suportes de cara ao eleitorado dos dois partidos mais votados (PP e PSOE) na circunscrição de Málaga na campanha para as eleições gerais de 2011, finalmente, observa-se como estes recursos de marketing político têm como finalidade principal converter ao líder em uma marca, legitimá-lo e socializa-lo, antes que a busca do voto entre o eleitorado. Desta forma, a comunicação política converte-se em um instrumento de legitimação dos líderes dos respetivos partidos.
