La influencia de la presencia en redes sociales sobre el grado de ocupación de los establecimientos turísticos

• Sánchez Rivero, Marcelino ^[1] ; Rodríguez Rangel, Cristina ^[1]
  1. [1] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
• Localización: Journal of Tourism Analysis = Revista de Análisis Turístico, ISSN 1885-2564, Nº. 21, 2016, págs. 1-10
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Influence of presence in social networks on the occupancy rate of tourist establishments
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen
  • español

    La necesidad de que los alojamientos hoteleros cuenten con un perfil público en las principales redes sociales generales resulta evidente en la actualidad. Desde la aparición de las mismas, los establecimientos han ido siendo conscientes de esa necesidad, motivo por el que han ido incorporándose a ellas. En el caso particular del turismo, debido al alto grado de interconexión entre los agentes que actúan en el mismo, así como por la gran competitividad existente, que obliga a los establecimientos a adaptarse rápidamente a los cambios, esa incorporación es aún mayor. Pero, ¿realmente esa incorporación produce efectos sobre la rentabilidad del negocio?. El presente estudio pretende dar respuesta a esta cuestión, relacionando a través de modelos econométricos la presencia en las redes sociales con el grado de ocupación de diferentes alojamientos turísticos en la Comunidad Autónoma de Extremadura.

  • English

    The need for hotel accommodation to have a public profile in the main general social networks is obvious nowadays. From the appearance of these social networks, the establishments have been being aware of that need, and this is the reason why have they been incorporated to them. In the case of tourism, due to the high degree of interconnection between the stakeholders, as well as due to the high competitiveness, which requires institutions to adapt quickly to changes, such incorporation is even greater. But does it really such incorporation takes effect on the profitability of the business? The present study aims to answer this question by relating through econometric models the presence in social networks with the rate of occupancy of different tourist accommodation establishments in Extremadura.