Marketing e diversidade: Prazer, eu existo

• Cavalcanti, Hellen Taynan da Silva ^[1] ; Marcelino, Anderson da Trindade ^[2] ; Moraes, Thiago Assunção de ^[1] ; Silva Júnior, Severino Domingos da ^[1] ; Abreu, Nelsio Rodrigues de ^[1]
  1. [1] Universidade Federal da Paraíba

     Universidade Federal da Paraíba

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Federal de Pernambuco

     Universidade Federal de Pernambuco

     Brasil

     
• Localización: Diálogo, ISSN-e 2238-9024, ISSN 2238-9024, Nº. 32, 2016, págs. 203-224
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marketing and diversity: A new awakening
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• Resumen
  • português

    Discussões acerca da diversidade são comumente abordadas na área de gestão de pessoas, mas no que concerne à área de Marketing, especificamente ao consumo, essa abordagem torna-se incompleta, necessitando, pois, de atenção. Assim, este ensaio objetiva iniciar uma, discussão sobre a importância de enxergar os grupos minoritários, considerando suas aspirações e anseios. Para isso, realizou-se uma revisão teórica apoiada em dados estatísticos da realidade brasileira. A análise da revisão apoia a reflexão acerca da necessidade do debate em razão da quantidade incipiente de trabalhos nesta temática na academia brasileira. Desse modo, pretende-se contribuir no avanço desta discussão. 

  • English

    Discussions about diversity are often addressed in the People Management area, but concerning the Marketing area, especially regarding consumption, the approach is incomplete, requiring, therefore, attention. Thus, this essay aims to start a discussion on the importance of seeing the minority groups, considering their aspirations and anxieties. For this, was realized a theoretical review supported statistical data of the Brazilian reality. The analysis of the review supports reflection about the need for debate, because of incipient amount of papers on this theme in Brazilian academia. Thus, we intend to contribute to the advance of this discussion.