Resumen de Effectiveness of the Auditory and Visual effects of Chinese e-Magazine on the Graduate Students’ Reading Process

Bing Zhang, Elena Añaños, Min Zhang

• español

  Estamos en una sociedad digital, donde constantemente están surgiendo tecnologías nuevas y las viejas se actualizan más rápido de lo que, a menudo, podemos asimilar. En este contexto, la lectura digital se ha convertido en un importante medio de lectura, si bien el proceso visual de la lectura digital y la tradicional (en papel) es diferente. Con la técnica del seguimiento ocular (Eye Tracking), un  diseño ortogonal y la aplicación del modelo estadístico de regresión, este trabajo analiza el movimiento ocular de los sujetos al leer una e-revista en chino que contiene estímulos visuales y auditivos. Se crea una revista experimental y se seleccionan al azar 80 estudiantes. Todos los sujetos participan en la misma situación experimental pero por diferentes condiciones estimulares; durante la experimentación los participantes leen textos cortos de la e-revista mientras se registran con el eye tracking sus movimientos oculares; al finalizar responden un cuestionario de comprensión. Los resultados más importantes, analizados en términos de fijaciones oculares, muestran que el texto doblado y el color de fondo tienen un efecto significativo en la comprensión lectora del texto. En general, los resultados obtenidos revelan un mejor conocimiento del procesamiento visual y cognitivo de la lectura de la e-revista y se pueden aplicar en el diseño de revistas digitales. Sin embargo, es necesario realizar estudios interculturales específicos y unificar las unidades de medida tanto de los parámetros del eye tracker como de la eficacia lectora.

• English

  We are in a digital society where new technologies are constantly emerging and old technologies are being upgraded faster than we can blink. Digital reading has become an important means of reading, but the visual process for digital and paper reading are different. With eye tracking technique, orthogonal design and regression model, this paper, analyzed audiences’ eye movement when reading Chinese e-magazine under visual and auditory stimulations. An experimental e-magazine was created and 80 graduate students were randomly selected. All participants underwent the same setup but under different stimuli; they had to read short sentences while an eye tracker records their eye movement; after completion, participants answer a comprehension questionnaire. The most important results, analyzed in terms of eye fixations, are that text dubbing and background colors have a significant effect on reading comprehension, which means that with text dubbing and cool colors, it can lead to a better reading comprehension. The findings obtained reveal a better knowledge of the e-magazine reading behavior and it can be applied to the design of digital magazines. However, it is necessary to perform specific cross-cultural studies and to unify the units of measurement of eye tracker and the units of measure of reading effectiveness. 

• català

  Vivim en una societat digital, on constantment sorgeixen tecnologies noves, i les velles s’actualitzen més ràpidament del que, sovint, podem assimilar. En aquest context, el format digital s’ha convertit en un mitjà important de lectura, si bé el procés visual de la lectura digital i de la lectura tradicional (en paper) és diferent. Amb la tècnica del seguiment ocular (eye tracking), un disseny ortogonal i l’aplicació del model estadístic de regressió, aquest treball analitza el moviment ocular dels subjectes quan llegeixen una revista digital, que conté estímuls visuals i auditius, en xinès. Es crea una revista experimental i se seleccionen a l’atzar 80 estudiants. Tots els subjectes participen en la mateixa situació experimental, però amb diferents condicions d’estimulació; durant l’experimentació els participants llegeixen textos curts de la revista digital mentre els seus moviments oculars s’enregistren per mitjà de l’eye tracking; en acabar responen un qüestionari de comprensió. Els resultats més importants, analitzats en termes de fixacions oculars, mostren que el text doblegat i el color de fons tenen un efecte significatiu en la comprensió lectora del text. En general, els resultats obtinguts revelen un millor coneixement del processament visual i cognitiu de la lectura de la revista digital i es poden aplicar al disseny d’aquest tipus de revistes. No obstant això, cal dur a terme estudis interculturals específics i unificar les unitats de mesura tant dels paràmetres de l’eye tracker com de l’eficàcia lectora.