Marketing experimental.

• Autores: Bernd H. Schmitt
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 37 (MAR-ABR), 2000, págs. 30-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los responsables de marketing suelen asumir que los consumidores racionales buscan ventajas basadas en características funcionales de los productos y que hacen compras comparativas y toman decisiones comparando las características funcionales y las ventajas de diferentes productos.