Publicidade Digital nas homepages dos diários generalistas portugueses: os casos do Correio da Manhã, Diário de Notícias e Público

• Autores: Sónia Pedro Sebastião, Manuel Valença, Marta Miranda, Ruben Carvalho, Vanessa Vieira Dias
• Localización: Observatorio (OBS*), ISSN-e 1646-5954, Nº. Extra 0, 2012 (Ejemplar dedicado a: Networked belonging and networks of Belonging´ - COST ACTION ISO906), págs. 29-50
• Idioma: portugués
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    The Internet is emerging as an advertising medium, given that advertising invades our everyday lives. If consumers are on the internet then advertising follows them. However, the adaptation of advertising to this medium has to respect its technical characteristics and use. Advertising in online media, specifically in the press area, has been growing over the past year, motivating our analysis that takes into account the daily newspapers: Diário de Notícias (DN), the oldest national daily newspaper, Correio da Manhã (CM) the most popular daily newspaper in Portugal, and Público, the most visited website among the media generalist.

    This work main objective is to show how these daily newspapers show advertisement on their homepages and check how the structure and web design may limit the investment in digital advertising. A synchronous structural analysis of the selected homepages has been undertaken and three interviews have been conducted with one representative of each newspaper.

  • português

    A internet afirma-se como suporte publicitário, dado que a publicidade invade o nosso quotidiano. Se os consumidores estão na internet então a publicidade acompanha-os. Contudo, a adaptação da publicidade a este meio tem de respeitar as características técnicas e de utilização. A publicidade nos media online, mais concretamente na área da imprensa, tem vindo a crescer ao longo dos últimos anos, motivando a nossa análise que terá em conta os diários generalistas: Diário de Notícias (DN), o jornal diário nacional mais antigo; o Correio da Manhã (CM) diário generalista popular de maior circulação em Portugal; e o Público, jornal diário de referência e cujo website é o mais visitado entre os órgãos de comunicação generalistas.

    O nosso trabalho tem como principal objetivo evidenciar a forma como estes diários generalistas apresentam anúncios publicitários na sua homepage e aferir de que forma a estrutura e o webdesign podem limitar a aposta na publicidade digital. Para tal recorremos à análise estrutural sincrónica das homepages dos diários selecionados e à realização de três entrevistas a responsáveis dos mesmos.